Blog Single

Durante años, las campañas políticas trataron a los influencers como un experimento, una moda o un complemento menor. Mientras tanto, el ecosistema digital evolucionó más rápido que la política.

Hoy, los influencers no solo concentran atención: concentran confianza, y la confianza es el activo más escaso en la comunicación política contemporánea.

Desde la mirada estratégica de Ana Miranda Digital, ignorar el rol de los creadores en 2026 no es una decisión conservadora. Es una falla estructural de estrategia.

Los influencers ya son infraestructura, no táctica

En 2025, los creadores superaron por primera vez a los medios tradicionales en ingresos publicitarios. Esto no ocurrió por casualidad, sino porque la atención y la credibilidad migraron.

En política, ese mismo fenómeno se traduce en:

• Formación de opinión

• Movilización de voluntarios

• Cambio de percepción

• Validación social

Cambie la palabra “compra” por “voto” o “participación” y el impacto es evidente.

El error más común: tratarlos como altavoces

Muchas campañas siguen usando influencers para:

• Repostear gráficos

• Amplificar slogans

• Repetir mensajes oficiales

Eso destruye la relación.

Las campañas que ganan entienden algo clave:
«No están comprando anuncios, están construyendo presentaciones de confianza.»

Acceso real: la moneda más valiosa

El contenido que genera impacto no es el gráfico perfecto, es el acceso que nadie más tiene:

• Conversaciones reales con el candidato

• Detrás de cámaras

• Momentos humanos

• Procesos, no solo resultados

Ese acceso genera contenido auténtico que conecta con audiencias cansadas de discursos vacíos.

“Mensaje sí, guion no. Los influencers influyen porque generan confianza; En política, la relación vale más que la exposición ”
ANA MIRANDA

La sostenibilidad importa: pagar, acompañar, respetar

Las relaciones con creadores no escalan si son utilitarias.

Las campañas maduras:

• Presupuestan

• Miden impacto

• Evolucionan hacia modelos de retainer o performance

• Mantienen contacto incluso fuera de campaña

Los creadores valorados permanecen. Los usados, se van… o hablan.

Creadores incrustados: la nueva frontera

Cada vez más campañas incorporan:

• Creadores como staff

• Portavoces digitales

• Voces humanas paralelas a la comunicación oficial

Esto permite:

• Responder en tiempo real

• Humanizar la narrativa

• Contrarrestar ataques digitales

• Construir comunidad